Sanoma pääsi luokalta, mutta kutistuu yhä

25. maaliskuuta 2015 4:23

5 0

Sanoma pääsi luokalta, mutta kutistuu yhä

Sanoma on toistaiseksi pitänyt lupauksensa: mediayhtiö on pysynyt uralla, jonka pitäisi ensi vuonna kääntää yhtiön liikevaihto taas kasvuun. Rankka säästöohjelma, yhtiön ytimeen kuulumattomien liiketoimintojen myynnit, tase-erien yliarvostusten purku, kiinteistömyynnit ja lukuisilta markkinoilta peruuttamiset on nyt pääosin tehty.

Rahalla ja vaivalla rakennettu mediakonserni oli viime vuoden lopussa liikevaihdolla mitaten 844 miljoonaa euroa pienempi kuin vielä neljä vuotta sitten. Yritysmyyntien osuus tästä on arviolta 600 miljoonaa euroa. Jatkuvissa toiminnoissa laskua tuli pelkästään viime vuonna 181 miljoonaa euroa.

Huolestuttavaa on, että suuri mediafirma kutistuu kutistumistaan. Tälle vuodelle liikevaihtoa on taas luvassa 150 miljoonaa euroa viime tilivuotta vähemmän. Peruutukselle tulee yhteismittaa lähes miljardi euroa vuodesta 2011.

Kuvaavaa kehitykselle on, että Sanoman kruununjalokivi, Helsingin Sanomatkin, on matkan varrella pienentynyt broadsheet-kokoisesta sanomalehdestä tabloidiksi.

Kuluttajien ja mainostajien tarpeet muuttavat mediatoimialaa. Sanoma sopeutuu, ja luo myös uutta verkkoliiketoimintaa. Yhtiö digitalisoi muun muassa oppimisen liiketoimintaa opetusmateriaaleineen.

Tilivuosi antoi uskoa siihen, että Sanoman suuri suunnitelma pitää. Myyntivoitoista ja -tappioista puhdistettu nettotulos oli kylläkin yhä tappiolla 110 miljoonaa euroa. Tappio oli kutistunut kolmannekseen katastrofaaliseen edellisvuoteen verrattuna.

Vielä vuosi sitten Sanomalla oli nettovelkaa enemmän kuin omaa pääomaa. Nyt tase on terveempi. Helsingin lasitalossaan mediakonserni on tänään vuokralaisena.

Toimitusjohtaja Harri-Pekka Kaukonen arvioi tulosjulkistuksen yhteydessä yhtiön saavuttavan – toivottavasti – asetetun sadan miljoonan euron säästötavoitteen jo lähikuukausien aikana. Kuluvan vuoden urakka on yhdistää Belgian liiketoiminnot Hollantiin.

Sanoma toimii nyt selkeästi kahdessa maassa, Suomessa ja Hollannissa. Hollanti toi liikevaihdosta viime vuonna jo hieman enemmän kuin Suomi. SBS-tv-kanavan hankkimat jalkapallon Mestarien liigan lähetysoikeudet vuosille 2015–2018 kasvattavat Hollannin osuutta.

Sanoma pääsi luokalta kouluarvosanalla 5½. Vaikka suuri rakenteellinen muutos on tehty, Kaukonen lupaa vielä lisää säästöjä entisten päälle.

Itäisessä Euroopassa Sanomalla ei enää ole lisää myytävää – paitsi Venäjällä. Venäjä sääti lain, joka rajoittaa ensi vuoden alussa ulkomaisen mediaomistuksen yhtiössä enintään viidennekseen. Fashion Press -muotilehden puolikkaan yhtiö myi jo joulukuussa, aikakauslehti United Pressin kauppa toteutunee tänä vuonna.

Lue myös: MTV selvitti: Tällaisesta kohuyrityksestä on kyse – vuosia tappiota tehnyt Airiston Helmi on hankkinut järjestelmällisesti kiinteistöjä Turun saaristosta

Lähde: talouselama.fi

Luokan sivu

Loading...